近日，龍徽公司攜手桂林旅游發(fā)展總公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“旅發(fā)展”）、桂林云祈文化旅游發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“桂林云祈”），共同打造了一款“江山桂花釀”，展現出國貨品牌硬實(shí)力和國潮文化軟價(jià)值。

桂林旅游發(fā)展總公司于1998年1月掛牌成立，是根據桂林市委、桂林市政府整合桂林全市旅游資源的要求，將涉及交通、旅游、城建、園林等旅游相關(guān)行業(yè)的11家企事業(yè)單位重組而成的國有旅游企業(yè)。

桂林云祈文化旅游發(fā)展有限公司由桂林旅發(fā)展、什么值得買(mǎi)和北京云祈三方合資，致力于打造文旅產(chǎn)業(yè)新零售、新消費的新物種。

龍徽的“中華牌”是商務(wù)部認證的第一批中華老字號品牌。老字號的“老”正是其魅力所在，作為一款中華老字號產(chǎn)品，除了悠久的歷史、獨特的商業(yè)文化、歷代相傳的手藝、良好的品質(zhì)與口碑之外，更是一個(gè)民族和國家留下的寶貴財富。

此款江山桂花釀的設計將千里江山的元素與桂林山水相結合，充分展現中國傳統文化的內涵。沿用疊彩千里江山青綠山水色，酒體與青綠色的標簽相映，在層巒疊嶂的山脈中，瓶身顯得熠熠生輝。

《千里江山圖》作為中國十大傳世名畫(huà)之一，以長(cháng)卷形式描繪了祖國無(wú)盡的景秀山河，所用之色敷色夸張，被稱(chēng)為“青綠山水”。桂林山水是中國歷史悠久的旅游名勝大IP，“千里江山如畫(huà)，萬(wàn)井笙歌不夜，扶路看遨頭”——張孝祥的《水調歌頭.桂林中秋》曾如此描述桂林山水。

這兩者之間讓人產(chǎn)生“千里江山”畫(huà)的就是”桂林山水“的聯(lián)想，兩兩結合相信將產(chǎn)生更多的火花。在多個(gè)文化主體之間實(shí)現深度連接，融合共生，協(xié)力實(shí)現產(chǎn)品影響力，打造真正具有中國傳統文化代表性的產(chǎn)品。

隨著(zhù)年輕人的文化自信帶動(dòng)傳統文化消費崛起，中華老字號作為民族和國家寶貴的財富，以及中國傳統文化發(fā)展的見(jiàn)證者和參與者，在既保留傳統老派經(jīng)典的現狀下，又植入了新潮的元素。

此次合作也為桂林專(zhuān)屬定制了”桂林三寶“即桂花釀、桂花糕、桂花茶作為城市禮物。江山桂花釀是”桂林三寶“中推出的首款產(chǎn)品，該產(chǎn)品的推出將用歷史底蘊打破沉靜，用品牌聯(lián)名喚醒生機。

江山桂花釀的跨界合作，將博大精深的中國傳統文化與中華老字號品牌融合，并進(jìn)行年輕化藝術(shù)化表現，這款產(chǎn)品打破市場(chǎng)對其固有的品牌刻板印象，向年輕人傳遞更豐富、更真實(shí)的桂花釀形象，將給老字號經(jīng)營(yíng)注入新的活力。

江山桂花釀堅持實(shí)體為本、創(chuàng )新為核，在設計上推陳出新，賦予傳統文化新的生命力。本著(zhù)讓情懷落地、創(chuàng )意變現，未來(lái)也將創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，讓百年國貨品牌以更豐富的形式回饋更多消費者，提升品牌價(jià)值和核心競爭力，相信龍徽葡萄酒的創(chuàng )新之路會(huì )越來(lái)越好！