8月26日晚，由一輕控股舉辦的“首屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)”在北京北冰洋義利園區盛大啟幕，一輕控股黨委書(shū)記、董事長(cháng)郭明星，北京市大興區區長(cháng)劉學(xué)亮，北京市商務(wù)局副局長(cháng)郭文杰出席活動(dòng)?；顒?dòng)以“美質(zhì)生活 一輕陪伴”為主題，一輕控股集結旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚(yú)及中華酒等六大陪伴國民走過(guò)多年歲月的老字號品牌，帶來(lái)了一場(chǎng)饕餮盛宴。在文化與科技的碰撞中，老字號IP被重新激活，老字號的新形象深入人心，在新消費浪潮中，展現了國貨品牌的更多可能。

在經(jīng)濟復蘇的大背景下，為推動(dòng)消費基本盤(pán)的穩定，滿(mǎn)足市民消費新需求，北京市商務(wù)局于今年年初啟動(dòng)2022年北京消費季活動(dòng)。此次一輕品牌嘉年華，正是一輕控股配合2022年北京消費季活動(dòng)，響應北京市委市政府“鼓勵消費新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，鼓勵支持老字號創(chuàng )新發(fā)展”號召，所推出的品牌盛典。嘉年華上，以“歷史·創(chuàng )新”為主線(xiàn)，以“文化·科技”為載體，演繹了一場(chǎng)一輕品牌和產(chǎn)品發(fā)布交相輝映的視覺(jué)盛宴，向來(lái)賓們呈現了老字號的創(chuàng )新發(fā)展，也打造了一張首都經(jīng)濟閃亮的消費“名片”。

李然、老張的深夜酒鋪、主持人立偉、蜜呀與豪七等多位知名網(wǎng)紅達人站臺，為義利、龍徽、北冰洋、金魚(yú)等品牌和新產(chǎn)品打call；龍徽的新品推介也在兩位調酒師的表演中拉開(kāi)序幕。

這是一場(chǎng)科技感、現代感十足又兼備人文氣息的超級品牌嘉年華，在這樣的場(chǎng)景中，老字號的文化底蘊一覽無(wú)余。一輕控股黨委書(shū)記、董事長(cháng)郭明星致辭時(shí)表示，“要積極展現‘中華老字號’、‘北京老字號’的品牌價(jià)值。”正如北京市大興區區長(cháng)劉學(xué)亮所說(shuō)，“這是大興新國門(mén)風(fēng)采與一輕品牌魅力的激情碰撞和深度融合。”北京市商務(wù)局副局長(cháng)郭文杰對此次嘉年華活動(dòng)也給予了高度肯定，“此次一輕品牌嘉年華活動(dòng)，以老字號‘傳承品牌創(chuàng )新’為主線(xiàn)，充分運用北京老字號特色品牌文化元素，積極打造具有老字號特色的消費潮流，集合旗下六大品牌，共同助力點(diǎn)燃‘2022北京消費季’，營(yíng)造了濃郁的消費氛圍。

在新的消費語(yǔ)境下，國貨品牌該如何融入新消費群體，成為更多年輕人的選擇，是“老字號”們共同關(guān)注的話(huà)題。龍徽公司作為擁有“中華老字號”和“北京老字號”的雙老字號企業(yè)，也是在保住傳統、穩住底蘊的同時(shí)，以更具現代化的方式，跳出“老”印象。積極擁抱新業(yè)態(tài)，突破了傳統的營(yíng)銷(xiāo)思路，對接了新生代的消費模式和消費行為，讓老品牌更受歡迎。

龍徽的“夜光杯”品牌經(jīng)歷了六十余年的發(fā)展，獲得大小獎項20余個(gè)，擁有多個(gè)核心產(chǎn)品。品牌發(fā)展至今，龍徽公司也在品牌賦能上大力投入，滿(mǎn)足各類(lèi)消費者的需求。2022年，龍徽公司隆重推出夜光杯牌單一麥芽威士忌。既延續了昔年北京葡萄酒廠(chǎng)生產(chǎn)威士忌的傳承。又為如今龍徽公司做產(chǎn)品增項，打下了良好的基礎。彌補了龍徽公司在威士忌產(chǎn)品上的空缺。

文化自信之風(fēng)呼嘯而來(lái)，國貨復興的浪潮也已翻涌了多年，并將在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間里，成為常態(tài)。然而，國貨的復興，單靠情懷并非長(cháng)久之計，持續創(chuàng )新、與時(shí)俱進(jìn)，才是根本之計。沒(méi)有永遠的老字號，只有時(shí)代的老字號。在國貨復興的浪潮中，擁有近百年歷史的老字號，利用新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)華麗轉身，不但實(shí)現了品牌本身的突圍，也為國潮的興盛貢獻了一份力量。